溫嶺市塢根金夕歌文化創(chuàng)意工作室設(shè)計(jì)制作的文創(chuàng)飾品已經(jīng)入駐書(shū)店。
非遺藥膳伴手禮亮相展會(huì)。
“詩(shī)閱臺(tái)州”文創(chuàng)禮盒。
戴可杰在臺(tái)州府城文化旅游區(qū)紫陽(yáng)街開(kāi)設(shè)的江南膏方非遺館。
近日，省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施文旅融合“五百五千”工程的通知》，進(jìn)一步明確了今后三年（2023—2025）的行動(dòng)計(jì)劃。其中提到，高品位推進(jìn)“百縣千禮”，即各地具有地方歷史文化內(nèi)涵、區(qū)域發(fā)展特色的旅游商品、非遺工藝品等文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
事實(shí)上，近年來(lái)，我市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在中國(guó)特色旅游商品大賽、中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)、“詩(shī)路匠心”臺(tái)州市文化遺產(chǎn)文創(chuàng)大賽等多場(chǎng)文化盛典上，涌現(xiàn)了多種臺(tái)州優(yōu)秀文創(chuàng)作品。
通過(guò)跨界合作，文創(chuàng)產(chǎn)品更有了千姿百態(tài)的打開(kāi)方式，成為我市對(duì)外推介城市文旅形象的一個(gè)記憶點(diǎn)。
搭配多種載體熱度噌噌上升
要說(shuō)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，景區(qū)、博物館有著先天優(yōu)勢(shì)。尤其近年，手拿文創(chuàng)雪糕在景區(qū)留影，成為廣大游客最?lèi)?ài)“曬”的打卡照。我市的神仙居景區(qū)、臺(tái)州府城文化旅游區(qū)就推出了“文創(chuàng)雪糕神”仙居如意橋雪糕、興善門(mén)旗開(kāi)得勝雪糕。
這些網(wǎng)紅雪糕一經(jīng)推出，帶來(lái)意想不到的傳播效果，不僅線上社交平臺(tái)的傳播熱度噌噌上升，也為線下旅游帶來(lái)一波流量，增加旅游趣味。
90后溫嶺市民顏小姐在神仙居療休養(yǎng)時(shí)，將文創(chuàng)雪糕打卡照傳到個(gè)人線上社交平臺(tái)，吸引廣大網(wǎng)友問(wèn)詢。“雖然價(jià)格比市面雪糕高，但拍照片容易出圈，我想這是旅行儀式感的獨(dú)特表達(dá)。”她說(shuō)。
同樣，我市多家文博單位也嘗試跨界合作，通過(guò)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品深度挖掘文化IP核心，讓文化走出歷史，走進(jìn)生活。
2020年，臺(tái)州市博物館公布了“臺(tái)博君和盤(pán)盤(pán)”形象IP，并推出相關(guān)“詩(shī)閱臺(tái)州”文創(chuàng)禮盒。自帶口碑和流量的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)IP轉(zhuǎn)化效果，激發(fā)市民游客走進(jìn)博物館，了解臺(tái)州這座“山海水城”的興趣。該文創(chuàng)系列曾獲得浙江文旅廳總評(píng)榜“2020浙江雙十佳爆款文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品”。
負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)這款文博文創(chuàng)IP的是浙江巨鯨文化傳播有限公司。公司負(fù)責(zé)人陳佳維介紹，“‘臺(tái)博君和盤(pán)盤(pán)’兩大IP原型分別是臨海人文地理學(xué)家王士性和溫嶺商代晚期文物青銅蟠龍大盤(pán)。打造專屬的文化藝術(shù)符號(hào)，要考慮人物形象緊密結(jié)合臺(tái)州自然人文元素。”
2020年，該公司首次涉足文創(chuàng)領(lǐng)域，如今，已累積多個(gè)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，嘗試將大陳島墾荒精神、和合文化等臺(tái)州文化符號(hào)，以擬人化、新潮的表達(dá)方式，通過(guò)各類(lèi)媒介的文創(chuàng)載體呈現(xiàn)給大眾?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品出圈，要找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的契合點(diǎn)，讓更多原本不了解、不感興趣的消費(fèi)者愛(ài)上這些文化瑰寶，喚醒大眾的歷史記憶和文化認(rèn)同。”陳佳維說(shuō)。
聯(lián)手舌尖非遺香溢四方
近年來(lái)，非遺和文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合已在臺(tái)州得到廣泛實(shí)踐，也迎來(lái)了更廣闊的舞臺(tái)。臺(tái)州多位非遺美食傳承人集思廣益，讓更多游客將地道的臺(tái)州美味帶回家。
被列入第八批臺(tái)州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的“溫嶺傳統(tǒng)食補(bǔ)品制作技藝”歷經(jīng)三代傳承，是溫嶺當(dāng)?shù)鬲?dú)一無(wú)二的舌尖美味。
非遺傳承人徐愛(ài)琴經(jīng)營(yíng)藥膳餐飲多年，“讓更多食客品嘗食補(bǔ)美味，享受體驗(yàn)非遺魅力?！苯柚聡?guó)潮興起，徐愛(ài)琴嘗試開(kāi)發(fā)非遺藥膳伴手禮。
80后臺(tái)州市非遺項(xiàng)目“江南手工膏”代表性傳承人戴可杰，于2013年從農(nóng)產(chǎn)品深加工轉(zhuǎn)型至膏方伴手禮開(kāi)發(fā)，其膏方產(chǎn)品已獲得“浙江省優(yōu)秀旅游商品”“浙江省名特優(yōu)”等榮譽(yù)。
經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)摸索，戴可杰意識(shí)到，伴手禮是城市旅游的重要記憶載體。“我們需要考慮將物質(zhì)享受和物質(zhì)文化，巧妙融合到消費(fèi)者的日常生活和人際交往當(dāng)中?！?/p>
在美食伴手禮的包裝設(shè)計(jì)、形態(tài)等方面有所突出，兩位非遺傳承人守正創(chuàng)新的方式不謀而合，這也是他們謹(jǐn)遵市場(chǎng)規(guī)律、了解消費(fèi)者多元需求的心得。
2020年10月，徐愛(ài)琴聯(lián)合家人投資建設(shè)食品加工廠，引進(jìn)現(xiàn)代化的烹飪模式生產(chǎn)食補(bǔ)美味伴手禮。
今年9月，她引進(jìn)預(yù)包裝食品加工生產(chǎn)線，新推出“小金碗”伴手禮。15款食補(bǔ)美味充分考慮消費(fèi)者口味喜好，具備便攜、即食、易運(yùn)輸?shù)裙δ軆?yōu)勢(shì)。
2019年，戴可杰與臨海府城“迎春里”民宿合作，推出伴手禮“臺(tái)州府城養(yǎng)生膏方禮盒”，獲得首屆“浙宿好禮”鄉(xiāng)村民宿伴手禮大賽綜合獎(jiǎng)。
戴可杰介紹，伴手禮在造型和包裝設(shè)計(jì)方面，既要充分體現(xiàn)地域特色、美觀雅致，又要方便攜帶、高檔大氣。這款民宿伴手禮融合“紫陽(yáng)老街”“金山塔群”“煙雨?yáng)|湖”“江南長(zhǎng)城”府城四景的國(guó)風(fēng)插畫(huà)，采取小規(guī)格包裝，容納四種膏方，滿足顧客多樣化需求?！肮餐瞥霭槭侄Y，可以豐富民宿內(nèi)涵，也能提升非遺產(chǎn)品文化附加值，實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。”
今年，膏方伴手禮再次升級(jí)，推出條狀包裝?！翱蛻艨筛鶕?jù)自己的口味自主選擇和拼裝，產(chǎn)品定價(jià)也更具性價(jià)比?！贝骺山苷f(shuō)，膏方的水果原材料主產(chǎn)地大多在臺(tái)州，“膏方伴手禮價(jià)格從幾十元到幾百元不等，一旦實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，還能幫助一批農(nóng)戶增加收入。”
與新青年的創(chuàng)意碰出驚喜
今年，由浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、臺(tái)州市文化和廣電旅游體育局主辦的“詩(shī)路匠心”臺(tái)州市文化遺產(chǎn)文創(chuàng)大賽，吸引了大量海內(nèi)外設(shè)計(jì)師投稿，其中涌現(xiàn)了一批臺(tái)州本土年輕優(yōu)秀視覺(jué)設(shè)計(jì)師。
90后臨海姑娘謝官婕憑文創(chuàng)IP“臺(tái)州·味道”獲大賽銅獎(jiǎng)。謝官婕在攻讀湖州師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)碩士期間，就致力于研究在文旅融合視域下，臺(tái)州傳統(tǒng)飲食文化的視覺(jué)要素考察及創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
“臺(tái)州·味道”設(shè)計(jì)包括蛋清羊尾、烏飯麻糍、海苔餅、羊腳蹄、姜汁調(diào)蛋、番薯慶糕等十多幅美食手繪插畫(huà)，圓潤(rùn)的造型與清新的色調(diào)，都是從美食形色中提取而來(lái)。畫(huà)面還巧妙結(jié)合美食的文化要素，讓人一目了然地了解當(dāng)?shù)孛朗澄幕?。謝官婕告訴記者，這次大賽還搭建了云上展廳，幫助實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)成果與市場(chǎng)有效對(duì)接?！斑@對(duì)于初出茅廬的青年設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的展示平臺(tái)?！?/p>
自2013年成立溫嶺市塢根金夕歌文化創(chuàng)意工作室以來(lái)，80后夫妻蔡金軒和王欽欽邁入文創(chuàng)領(lǐng)域已有9年。他們憑借巧用純手工樹(shù)脂滴膠技藝，讓創(chuàng)意手工藝與傳統(tǒng)文化結(jié)合，折射出文化溫度。工作室也不斷刷新成績(jī)，推送的文創(chuàng)產(chǎn)品曾入選中國(guó)特色旅游商品大賽、中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)等專業(yè)賽事獲獎(jiǎng)名單。
蔡金軒告訴記者，工作室在成立之初，走小眾設(shè)計(jì)路線。他們帶著產(chǎn)品去杭州參展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品工藝非常感興趣，但一詢問(wèn)價(jià)格就猶豫了，“一個(gè)加了幾片樹(shù)葉的手機(jī)殼，售價(jià)兩三百元？太貴了！”
于是，蔡金軒和王欽欽從消費(fèi)者角度審視，調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。
負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的王欽欽，嘗試從溫嶺國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目大奏鼓中提取元素，用鮮花、樹(shù)葉、果蔬等植物為原材料進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，突出文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)有的生活趣味和藝術(shù)審美。負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的蔡金軒建議下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，“價(jià)格要親民，非遺主題產(chǎn)品要瞄準(zhǔn)普通消費(fèi)者需求。如果一味追求高層次，那就不叫文創(chuàng)商品，而是工藝品?！?/p>
溫嶺非物質(zhì)文化遺產(chǎn)·大奏鼓系列文創(chuàng)產(chǎn)品推出后，就引來(lái)相當(dāng)高的關(guān)注度，“通過(guò)設(shè)計(jì)，把原生態(tài)的非遺變得時(shí)尚，增加商品的附加值和吸引力。這也讓我們對(duì)文創(chuàng)市場(chǎng)更加有信心。”如今，王欽欽帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，已創(chuàng)作了10多個(gè)臺(tái)州文化主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。
文創(chuàng)“出圈”路徑多
在采訪中，多位青年文創(chuàng)從業(yè)者提到，文創(chuàng)產(chǎn)品屬于精神層面的產(chǎn)物，其文化內(nèi)涵決定價(jià)值大小。如今文創(chuàng)產(chǎn)品趨向同質(zhì)化，如何從諸多同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，是對(duì)品牌創(chuàng)新的一大要求。
陳佳維還認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品融于日常生活是市場(chǎng)需要。“今年我們新推出的抱枕被就成為新爆款。”她說(shuō)，“受游客歡迎的，恰恰是和日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品?！?/p>
蔡金軒認(rèn)為，文創(chuàng)“出圈”，歸根結(jié)底要做出特色，比拼的是題材、創(chuàng)意，以及文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事。
戴可杰則說(shuō)：“很多老字號(hào)、老手藝不被人知曉，營(yíng)銷(xiāo)不夠是主要原因?！?019年初，戴可杰在臺(tái)州府城文化旅游區(qū)紫陽(yáng)街開(kāi)設(shè)江南膏方非遺館，創(chuàng)造與眾不同的線下非遺體驗(yàn)場(chǎng)景，帶動(dòng)銷(xiāo)售。
蔡金軒也表示，目前，該工作室設(shè)計(jì)制作的文創(chuàng)飾品，已入駐溫嶺塢根喜柿山谷和石塘七彩小箬島，以及椒江鐘書(shū)閣、黃巖朵云書(shū)院和路橋十里長(zhǎng)街?！拔幕瘎?chuàng)意可以更好地幫助旅游目的地實(shí)現(xiàn)IP轉(zhuǎn)換，兩者相輔相成，形成互利共贏的良性循環(huán)。” （圖片由采訪對(duì)象提供）
