一項非遺，沒有傳承人，便意味著消失的可能。傳承之前，讓更多的非遺“被看見”“被喜歡”，成了最為迫切的事。
近幾年，臺州非遺走上了一條破圈之旅。當(dāng)傳統(tǒng)舞蹈、音樂碰上了流量，當(dāng)傳統(tǒng)工藝成為了文創(chuàng)，關(guān)于非遺出圈，我們看到了更多的可能性。
2019年10月，路橋非遺傳承人張秀潔，在抖音號上傳了一組關(guān)于漢服文化的布貼畫。精致的工藝，打開了很多網(wǎng)友的好奇心。
“這個是什么材料？”
“真是美得讓人驚嘆呀，怎樣才可以買得到？”
“有材料包賣嗎？”
……
把路橋區(qū)級非遺項目布貼畫曝光在流量前，前后的轉(zhuǎn)變，張秀潔感觸太深?！巴ㄟ^抖音號，一開始一整年的營業(yè)額只有幾千元，每賣出一幅布貼畫，我就會很開心。到了后來，一個單子可能就是十萬多元?！?br style="box-sizing: content-box; outline: none !important; padding: 0px; list-style-type: none;"/>
布貼畫作品《和合二仙》
在流量紅利面前，布貼畫走出臺州，走向了全國。
“我們和山東多所學(xué)校達成合作協(xié)議，在傳統(tǒng)文化進課堂中，我們的布貼畫被更多人知道了。我們也和天津的一家教育基地合作，他們每年會迎來不同的中小學(xué)生學(xué)習(xí)布貼畫?！睆埿銤嵔毯献鲗W(xué)校的老師制作布貼畫，同時也為學(xué)校提供材料包。
通過網(wǎng)絡(luò)平臺，學(xué)校、研究基地或是老師主動找到張秀潔，也知道了“布貼畫”這個非遺項目。為了贏得市場的喜愛，張秀潔在設(shè)計布貼畫的圖案時，偏年輕，也更時尚。
除了布貼畫，近幾年，臺州市鼓勵各地非遺中心和非遺項目代表性傳承人開設(shè)抖音賬號，入駐小紅書等新興網(wǎng)絡(luò)媒體，讓更多的非遺項目被年輕人看見。
例如，仙居無骨花燈的保護單位今唐文化藝術(shù)有限公司，在抖音直播展示宣傳仙居針刺無骨花燈的制作技藝，進行視頻教學(xué)。椒江區(qū)章安剪紙傳承人楊計兵，在個人抖音號上開設(shè)“章安剪紙”線上教學(xué)，短短幾個月積累了上百粉絲，上千人次觀看視頻。
后疫情時代，大型文化活動線上線下同步傳播，甚至以線上直播為主，已經(jīng)成為一種新的趨勢。當(dāng)非遺從線下走到線上，新的受眾群體正在被打開。
2021年，玉環(huán)闖海節(jié)，打開了非遺年齡的次元壁，在年輕小伙伴中逐漸出圈。
闖海節(jié)活動當(dāng)天，玉環(huán)的非遺項目如船模、魚面小吃、剪紙、布袋木偶戲，和省內(nèi)一群知名UP主相遇了。
互動現(xiàn)場，知名UP主成了青春體驗官，在非遺互動體驗區(qū)體驗玉環(huán)當(dāng)?shù)氐姆沁z項目，并通過他們的介紹，讓更多人在線上沉浸式打卡當(dāng)?shù)氐姆沁z文化?；顒赢?dāng)天，線下和線上，還一同感受了省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)坎門鰲龍魚燈的魅力。
這場破次元的文化活動，獲得了可觀的流量數(shù)據(jù)——B站8場直播和無限玉環(huán)相關(guān)直播累計人氣值達460萬次，B站“玉環(huán)闖海節(jié)”相關(guān)專題頁及動態(tài)瀏覽量累計達1887.7萬次。
“布貼畫除了可以用于研學(xué)之外，還能走進家裝市場?！睆埿銤嵳f，年輕消費者群體在她這里試過定制系列，比如喬遷系列、情侶系列。“如果還是傳統(tǒng)圖案，布貼畫可能就無法吸引年輕人，它的圖案，一定要符合當(dāng)下市場?！?br style="box-sizing: content-box; outline: none !important; padding: 0px; list-style-type: none;"/>
非遺工藝產(chǎn)品的主題，如果還在敘述過去，就很難和現(xiàn)在的年輕人和市場，產(chǎn)生消費共振。非遺文化之美，需要在充分理解當(dāng)代民俗風(fēng)情的基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)新，才能迎來新的春天。
采訪中記者了解到，非遺的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非遺和當(dāng)代生活有效地結(jié)合在了一起。
天臺山明豐文化產(chǎn)業(yè)有限公司，專注于省級非遺“一根藤”制作技藝的保護傳承工作。
天臺山一根藤藝術(shù)館“葫蘆寶瓶”掛屏
“一根藤”是一項傳統(tǒng)木作技藝，以榫卯鑲接，回環(huán)盤曲，不見首尾，形似山間野藤而得名。
利用一根藤流暢的線條和吉祥的寓意，如今，它的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)衍生到掛屏、插屏、屏風(fēng)等數(shù)十項工藝品，逐步拓展到茶空間等家居用品，并申請了相關(guān)產(chǎn)品專利。
位于和合人間文化園的“一根藤”藝術(shù)館，主要展示“一根藤”各種藏品，每年接待游客近十萬人次。園區(qū)內(nèi)的拾得坊，是個文創(chuàng)展示交流平臺，這里有“一根藤”屏風(fēng)、插屏等相關(guān)產(chǎn)品的展示銷售。
“一根藤”屏風(fēng)
以非遺項目為核心，進行的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，已經(jīng)被廣泛運用。
黃巖區(qū)寧溪傳統(tǒng)糟燒文創(chuàng)產(chǎn)品造型小巧精致，十二生肖圖案生動有趣，酒瓶還可以用做分酒器、調(diào)料罐、花瓶。沈?qū)毶街兴幭惆膭?chuàng)產(chǎn)品從繡荷包狀、纏線包發(fā)展到如今的各種吉祥包如十二生肖包、如意包以及各種裝飾性擺飾。從單一的防蚊包到防流感包、解郁安神包等逐步發(fā)展創(chuàng)新。
這種再創(chuàng)新，還延伸到了影視行業(yè)。
近年來，臺州市大力推進非遺項目的紀(jì)錄片、宣傳片和短視頻拍攝，用數(shù)字化手段記錄和展現(xiàn)非遺。
玉環(huán)市文旅局文化遺產(chǎn)科的工作人員介紹，玉環(huán)拍攝了《玉環(huán)非遺》系列記錄短片12個，以傳承人講述非遺故事的形式，展現(xiàn)非遺多姿百態(tài)。
天臺縣還不斷探索業(yè)態(tài)融合，將非遺項目、非遺元素融入影視、動漫等產(chǎn)業(yè)。
2021年7月，動畫電影《濟公之降龍降世》在全國隆重上映。電影根據(jù)國家級非遺項目“濟公傳說”進行創(chuàng)編，以少年濟公的形象呈現(xiàn)，講述了降龍羅漢為天下蒼生以命相抵，又在轉(zhuǎn)世之后歷經(jīng)苦難，再次悟道重獲金身，讓天下得以回歸安寧的故事?！稘谍埥凳馈愤@部動畫還入圍了第34屆金雞獎最佳美術(shù)片。
無論是文創(chuàng)產(chǎn)品，還是動畫電影，非遺項目的再創(chuàng)新，讓它贏得了市場的關(guān)注，也因為“被看見”，讓它得以走得更遠。
臺州各地都有一批亟待“被看見”的非遺資源，它們散落不同的角落。當(dāng)非遺遇上文旅，一條條旅游路線，將非遺中的美食、手工藝等，串聯(lián)在景點、民宿之中，它們?yōu)槲沂蟹沁z保護傳承和發(fā)展注入了新的內(nèi)驅(qū)動力。
當(dāng)非遺傳承基地走進民宿，會怎么樣？當(dāng)非遺傳承人是一位民宿主，又會怎么樣？
王婭紅身上，就有一個答案。
王婭紅，國家級非遺項目“仙居花燈”縣級傳承人，同時，她也是仙居民宿“坐看云起”的主人。在她經(jīng)營的非遺主題民宿里，充滿了仙居無骨花燈的各種元素。
“花燈的傳承基地，就設(shè)在民宿里?！蓖鯆I紅告訴記者，2016年，“坐看云起”正式對外營業(yè)，往來的客人，可以在民宿中，體驗非遺項目無骨花燈的制作。手起手落間，游客能在一針一針扣響卡紙中，感受非遺的魅力、民宿的溫度。
王婭紅正在教學(xué)仙居無骨花燈制作
這里每年會不定期舉行15場活動。這么多年來，“坐看云起”見證了一群花燈制作愛好者相聚切蹉的場景。
仙居無骨花燈的魅力，還吸引了周邊村民前來學(xué)習(xí)?！岸际谴謇锏膵D女，大概有20多人，她們閑時就跟著我做燈，我?guī)退齻冧N售。”無意之間，王婭紅宣傳了這項非遺技藝，又幫助村民創(chuàng)收增收。
花燈元素，遇上設(shè)計創(chuàng)新之后，還激發(fā)了文旅融合的新看點。
民間傳統(tǒng)手藝經(jīng)過王婭紅之手后，被融入在民宿風(fēng)格里?！拔覀兠袼薜拇差^燈，就是無骨花燈，它是一種新的嘗試?！?br style="box-sizing: content-box; outline: none !important; padding: 0px; list-style-type: none;"/>
非遺氛圍濃厚的民宿里，感興趣的游客，會從王婭紅這里購買無骨花燈制作包，或者直接購買成品?！盁o骨花燈都是純手工制作，成本比較高，但愿意購買的游客也有?！?br style="box-sizing: content-box; outline: none !important; padding: 0px; list-style-type: none;"/>
去年，浙江省民宿評定新增了文化主題（非遺）民宿項目，臺州2家民宿獲評，分別是天臺尋山度過民宿、仙居不舍·半卷民宿。
采訪中記者了解到，近幾年，把非遺研學(xué)及非遺文化體驗開發(fā)成為民宿的新興產(chǎn)品，成了很多民宿的經(jīng)營亮點。
2020年，天臺山易筋經(jīng)入選第五批國家級非遺名錄，尋山度過民宿將這項非遺文化融入到民宿設(shè)計和經(jīng)營中。
尋山度過民宿坐落在天臺山風(fēng)景區(qū)邊上的塔后村。民宿共三層，底層是廳堂，二、三層是房間和露臺。民宿共9個房間，分別為善居、善能、善渡、善仁、善道、善緣、善信、善時、善智。從房間名字，我們能讀到這個民宿的特殊文化。
“我們離桐柏宮很近，入住我們民宿，可以免費體驗天臺山道家易筋經(jīng)養(yǎng)生文化，這是我們提供的服務(wù)。”民宿主陳文斌介紹，“如果團隊想要系統(tǒng)性體驗養(yǎng)生文化，我們也會幫忙搭建平臺?！?br style="box-sizing: content-box; outline: none !important; padding: 0px; list-style-type: none;"/>
喜柿山谷位于溫嶺市塢根鎮(zhèn)花溪村，它是一個以本地文化、生態(tài)資源為依托，婚俗文化為主題，集文化體驗、休閑娛樂、藝術(shù)創(chuàng)作展示、文化傳播等功能于一體的主題文化休閑旅游目的地。
來喜柿山谷玩，你能看到當(dāng)?shù)胤沁z的諸多痕跡，它可能是一次非遺體驗活動，可能是一個非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，也可能是一次非遺集市活動。
2020年，喜柿山谷推出“人人都是非遺傳習(xí)人計劃”。喜柿山谷負責(zé)人方偉介紹：“我們改變非遺主要依靠傳承人得以世代相傳的模式，開展傳習(xí)人計劃，讓非遺活動走入普通人的生活及旅游景區(qū)。村民就是傳習(xí)人，他們也是塢根研學(xué)旅行產(chǎn)品包開發(fā)的實踐者?！?br style="box-sizing: content-box; outline: none !important; padding: 0px; list-style-type: none;"/>
這個計劃，主要培養(yǎng)一批洞房經(jīng)、印染、剪紙、女紅、米塑、陶瓷、木偶、婚俗等非遺傳習(xí)人，并推出了十大非遺深度體驗項目。“目前我們已經(jīng)培養(yǎng)了13個非遺傳習(xí)人，都是花溪村村民?！?br style="box-sizing: content-box; outline: none !important; padding: 0px; list-style-type: none;"/>
溫嶺灰雕
“花溪村除了灰雕，還有草編等非遺項目?！狈絺フf，非遺衍生出來的旅游產(chǎn)品，已成為當(dāng)?shù)芈糜挝幕能泴嵙Α?br style="box-sizing: content-box; outline: none !important; padding: 0px; list-style-type: none;"/>
以灰雕為例，2020年，喜柿山谷對接體驗研學(xué)團隊47班次，人數(shù)達到3760人，直接推動灰雕非遺藝人增收15萬元。
被深度挖掘再創(chuàng)新的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，更符合市場，也更受年輕人的青睞。比如卡通圖案的灰雕，便于攜帶的小件灰雕成品?！皞鹘y(tǒng)草編用的原料，容易割傷小朋友的手，我們就用一種材質(zhì)替換，便于學(xué)生體驗?！?br style="box-sizing: content-box; outline: none !important; padding: 0px; list-style-type: none;"/>
溫嶺草編
2020年10月，溫嶺市第三屆鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)，在塢根鎮(zhèn)花溪村舉行。這次文化節(jié)的主角，便是非遺。游客游在花溪，還能體驗海洋剪紙、提線木偶、女紅和灰雕等10個項目。
如今，傳統(tǒng)的農(nóng)村觀光游，已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)向深度文化體驗游，非遺文化在當(dāng)?shù)刂饾u活起來，甚至火起來。
把非遺項目融入到景點或是旅游線路中，既能豐富旅游的文化內(nèi)涵，又能帶動非遺走出去，兩者相得益彰。
6月11日，浙江發(fā)布首批主題非遺旅游線路，每條路線都集結(jié)了當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘姆沁z項目。臺州推出的“和合文化體驗之旅——天臺非遺主題旅游線路”入選。
這條路線，是一條以體驗天臺山和合文化為主題的旅游線路，在串聯(lián)多個特色景點景區(qū)的同時，游客還可以沉浸式打卡豐富的非遺項目，品嘗非遺小吃。非遺項目有天臺山易筋經(jīng)、天臺山干漆夾苧技藝、“一根藤”制作技藝、金漆造像技藝、天臺紅曲酒傳統(tǒng)釀造技藝、天臺山道教南宗洞經(jīng)音樂等；非遺小吃則包含天臺九大碗、餃餅筒、麥餅等。四天時間的和合文化體驗之旅，讓游客在欣賞美景的同時，感受到和合文化的熏陶。
天臺九大碗
為了盤活非遺資源，讓非遺項目和文旅有效融合，并助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，記者從臺州市文化遺產(chǎn)保護中心了解到，接下來，我市計劃推出多條非遺主題旅游線路及非遺體驗研學(xué)線路。
圖片皆由采訪對象提供
