近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局對2022年國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建名單公示，“大陳黃魚”入選，系我市首個。2011年“大陳黃魚”獲評國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，目前，共有11家養(yǎng)殖企業(yè)核準(zhǔn)使用“大陳黃魚”地理標(biāo)志專用標(biāo)志。如今，該示范區(qū)落戶臺州，再一次提醒我們，如何擦亮“地理標(biāo)志”，打響“特色品牌”，為“地標(biāo)產(chǎn)品”的保護和發(fā)展打開更多空間？

號稱“山海水城”的臺州，依托“七山一水兩分田”的自然稟賦，孕育出不少地理標(biāo)志產(chǎn)品。今年3月，“路橋枇杷”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲批，至此，我市擁有31個地理標(biāo)志證明商標(biāo)，數(shù)量居全省前列。地理標(biāo)志證明商標(biāo)不僅是特定地域產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的“身份證”，更是富民增收的“金鑰匙”。比如，“仙居楊梅”今年產(chǎn)值達35億元，幫助梅農(nóng)戶均增收3.3萬元；遠近聞名的“三門青蟹”，品牌價值達46.66億元，可謂是一只蟹“富”一方人；千載橘香飄四方“黃巖蜜橘”，每年一上市就暢銷全國，當(dāng)?shù)亻俎r(nóng)曾言“一年能賺一輛小轎車”……每一個“地標(biāo)產(chǎn)品”的背后，都濃縮著一方水土的資源優(yōu)勢、一方百姓的勤勞汗水，成為帶動經(jīng)濟發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

時下，隨著消費結(jié)構(gòu)升級和消費需求轉(zhuǎn)變，具有地方特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品已是消費新選擇。消費者為什么愿意買地理標(biāo)志產(chǎn)品？無外乎認準(zhǔn)了這個“金字招牌”的公信力，但把公信力延伸為持久的市場吸引力和競爭力，依舊任重道遠。就臺州目前而言，部分“地標(biāo)產(chǎn)品”規(guī)模小、區(qū)域散、缺乏生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及專業(yè)技術(shù)支持，品質(zhì)上亟待精進；市場上還充斥著一些假冒產(chǎn)品，品牌保護意識和監(jiān)管力度有待提升；受限于儲運水平和技術(shù)水平，有些“地標(biāo)產(chǎn)品”難以打開外部市場，實現(xiàn)產(chǎn)品高附加值。從長遠看，讓“地標(biāo)產(chǎn)品”突出特色，打響品牌，不僅靠市場營銷，也需要政策支撐，真正實現(xiàn)“有官方認可、有政府扶持、有品質(zhì)保證”。

強化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力。產(chǎn)品質(zhì)量好不好，不是貼個地理標(biāo)志商標(biāo)就能證明。要保證地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量，需要完善生產(chǎn)流程、嚴格質(zhì)量安全管理，按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、加工、包裝、銷售，保證質(zhì)量一致、有源可尋，實現(xiàn)集中生產(chǎn)、統(tǒng)一營銷和品牌建設(shè)。

形成“握指成拳”的合力。提升產(chǎn)品市場競爭力，不光看質(zhì)量，還要靠產(chǎn)業(yè)。要找準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和鄉(xiāng)村振興有效銜接的結(jié)合點，積極招商引資，推動地理標(biāo)志產(chǎn)品、企業(yè)、農(nóng)戶形成產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體；強化物流和冷藏保鮮基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育一批規(guī)?；N植和生產(chǎn)基地，共同做大做強“地標(biāo)產(chǎn)品”品牌。

多元產(chǎn)銷提升產(chǎn)品“身價”。充分發(fā)揮“地標(biāo)產(chǎn)品”代表地方特色的作用，積極探索“地理標(biāo)志+旅游農(nóng)業(yè)”等新模式，開展主題文旅活動，創(chuàng)新推出沉浸式體驗產(chǎn)品，升級消費業(yè)態(tài)、培育消費場景，促進產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化、產(chǎn)品價值提升，實現(xiàn)特色資源的最大化利用。同時，面對市場上質(zhì)量參差不齊的情況，需要建立更加嚴格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量監(jiān)管體系，完善侵權(quán)后的行政保護制度，為產(chǎn)品“走出去”保駕護航。

“三分天注定，七分靠打拼?！弊砸粋€就要用好一個，保護產(chǎn)品、拉動企業(yè)、做強產(chǎn)業(yè)、帶富一方，讓地理標(biāo)志不再是紙面上的“標(biāo)識”，而是不斷突出地方特色、放大經(jīng)濟效益的鮮活“品牌”。