近日，第二屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設計大賽總決賽系列活動在重慶梁平舉行，三門青蟹IP形象設計榮獲二等獎。

據(jù)悉，此次大賽以“創(chuàng)意發(fā)掘多元價值 設計引領未來鄉(xiāng)村”為主題，引導廣大設計人員深入挖掘農(nóng)業(yè)多種功能、提升鄉(xiāng)村多元價值，促進宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設。本屆大賽共收到有效作品2280份，覆蓋了29個省、自治區(qū)和直轄市，參賽作品的質(zhì)量比第一屆有很大提升。專家委員會從370件入圍作品中評選出一等獎10個，二等獎21個，三等獎30個。

三門被譽為中國青蟹之鄉(xiāng)，現(xiàn)有養(yǎng)殖面積8萬畝，年產(chǎn)量1萬多噸。三門青蟹具有“青背、黃肚、金爪、緋鉗”的特征，因“殼薄、膏黃、肉嫩、味美”而深受消費者青睞。三門青蟹是中國馳名商標、國家地理標志證明商標、農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記產(chǎn)品，榮獲中國名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用百強品牌等稱號，品牌價值達46.66億元，是國內(nèi)青蟹領軍品牌。

三門青蟹IP形象設定為從小生活在三門灣的一對雙胞胎兄妹，男孩勇敢堅毅，陽光有夢；女孩俏皮靈動，甜美秀氣，兩個人物形象傳遞出三門青蟹品牌美好的氣質(zhì)，代表“三門青蟹，橫行世界”的智慧和勇氣。采用標志性的蟹鉗、蟹爪、蟹殼等作為主視覺元素，選取銀項圈、長命鎖、小鈴鐺、紅肚兜等本地兒童傳統(tǒng)物件作為配飾。在色調(diào)選擇上，男孩選用三門青蟹鮮活時的青色調(diào)，女孩選用三門青蟹烹飪后的紅色調(diào)。同時，在為IP形象設計動作場景時，結合了本地的自然環(huán)境、人文歷史和漁耕文化，有趕海、撐木筏、滑泥馬、逗蟹等，重現(xiàn)了沿海漁民的生產(chǎn)生活場景。

目前，品牌IP形象大量應用于三門青蟹包裝盒的迭代升級，還開發(fā)了各種周邊產(chǎn)品，包括手辦、冰箱貼、小夜燈、手提袋、鑰匙扣和杯墊等。據(jù)統(tǒng)計，已投入使用的新包裝盒共100多萬個。