隨著各大電商平臺的“搶跑”，今年的“雙11”呈現(xiàn)時間跨度長、優(yōu)惠補貼力度大、平臺玩法多樣等特征。各家銀行將金融服務嵌入節(jié)日消費場景，密集推出積分兌換、支付立減、分期免息、低息消費貸款等一系列花式活動，滿足消費者多元化金融需求。

刷卡優(yōu)惠助力消費

近年來，銀行與電商平臺逐漸走向深度場景融合，多家銀行與天貓、京東等電商平臺展開合作，共同推出如聯(lián)名信用卡、專屬支付優(yōu)惠等活動。

日前，中國銀行信用卡方面發(fā)布“雙11惠買單”活動方案，使用中國銀行信用卡在通過不同支付平臺支付可享不同權益，為“雙11”購物節(jié)預熱。此外，中國銀行信用卡聯(lián)合微信支付、京東支付、抖音支付、美團支付、拼多多支付等，推出多種綁卡制度滿減活動，例如美團支付首綁至高減66元。

廣發(fā)信用卡積極響應促消費政策號召，于近期推出“金九銀十 逢8有喜”活動，通過消費滿減、飯票優(yōu)惠等活動投入消費補貼。據(jù)悉，即日至10月底，消費者在指定商圈內(nèi)使用廣發(fā)信用卡單筆消費滿88元即可有機會享受8-88元的減免，而單筆滿388元則可有機會減18-88元。使用廣發(fā)信用卡飯票支付的消費者還可以享受疊加5折優(yōu)惠。同時，當月消費累計達到8天或滿8888元的用戶，可享1元購瑞幸咖啡等諸多大牌的代金券。

近期,招行信用卡持續(xù)發(fā)力“金九銀十”,在“游、購、逛”三大場景中,助力用戶加碼“可選消費”。持卡人不僅可免費領取高額旅游消費券、抽取消費券,還可以低價購買商圈消費券。

“以舊換新”成新熱點

隨著一系列“以舊換新”政策落地，信用卡支持“以舊換新”力度也在持續(xù)升級。多家銀行信用卡中心推出“以舊換新分期付”類產(chǎn)品，支持汽車、家電、家具等大宗消費品“以舊換新”。

農(nóng)業(yè)銀行信用卡發(fā)布以“以舊換新”為主題的國慶信用卡活動。按照活動設計，即日起至10月末，農(nóng)行62銀聯(lián)信用卡持卡人消費滿2000元減30元，消費滿5000元減80元。持卡人在抖音等APP內(nèi)，購買帶“以舊換新”標識的商品，選擇抖音支付并使用農(nóng)行62銀聯(lián)信用卡即可參與。

今年“618”，興業(yè)銀行就攜手京東、抖音、支付寶三大平臺，聚焦3C家電類商品及“以舊換新”專區(qū)，借勢電商大促疊加平臺補貼，推出多重支付立減活動，惠及客戶20萬余人。該行表示，在家居軟裝、家具等方面，該行信用卡已接入淘寶、天貓、京東、美團、拼多多、蘇寧、小米等平臺，客戶無論是在線上還是線下購買商品和服務，均能享受到家居低息或免息購的優(yōu)惠。

值得注意的是，家電“以舊換新”補貼將可疊加“雙11”優(yōu)惠，天貓將攜手上千家品牌，聯(lián)合投入60億元，通過發(fā)放品類券、品牌官方讓利等方式，積極響應以舊換新增量政策，給消費者更大力度的讓利，進一步激發(fā)消費活力。

個人消費貸迎來黃金增長期

作為拉動銀行零售業(yè)務的重要引擎，近年來，信用卡業(yè)務已經(jīng)告別了快速增長階段。上市銀行半年報顯示，今年上半年，多家銀行信用卡發(fā)卡量減少，交易金額也出現(xiàn)不同程度“縮水”。從信用卡消費金額來看，上半年，除農(nóng)業(yè)銀行外，其余5家大型銀行信用卡消費金額均出現(xiàn)下降。

在信用卡業(yè)務增速放緩的同時，個人消費貸款正在迎來黃金增長期，逐漸成為銀行搶抓居民消費、實現(xiàn)獲客活客的關鍵。

中國人民銀行發(fā)布的2024年二季度金融機構(gòu)貸款投向統(tǒng)計報告顯示，今年二季度末，不含個人住房貸款的消費性貸款余額達20萬億元，同比增長6.6%，上半年增加2128億元。

此外，據(jù)融360數(shù)字科技研究院監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，8月，全國性銀行線上消費貸平均最低可執(zhí)行利率為3.14%，環(huán)比下跌1個基點，同比下降37個基點，9月消費貸定價依然呈下行趨勢。

為了進一步激活消費潛能，信用卡和消費貸作為傳統(tǒng)金融業(yè)務，正在不斷拓展場景和提升體驗。記者發(fā)現(xiàn)，各大銀行紛紛利用“雙11”這一契機，推出一系列以信用卡和消費貸為核心的促銷活動。例如，多家銀行推出信用卡分期優(yōu)惠、消費滿額贈禮、刷卡送積分等優(yōu)惠活動，吸引消費者的關注。同時，針對有貸款需求的消費者，銀行也推出了利率優(yōu)惠、審批提速等優(yōu)惠政策，進一步激發(fā)市場的消費潛力。