“不是金店去不起，而是銀行更有性價比?！毙履暌詠?，市場上黃金消費持續(xù)火爆，銀行也緊跟“熱點”，加大黃金產(chǎn)品營銷力度，推出包括龍年金條、金章、金幣、轉(zhuǎn)運珠在內(nèi)的各式貴金屬產(chǎn)品。

黃金消費火熱

國內(nèi)黃金消費需求在2023年急速升溫，中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年全國黃金消費量1089.69噸，同比增長8.78%。在黃金消費熱潮下，銀行也加大了貴金屬產(chǎn)品推廣力度，多家銀行推出龍年金條、金章、金幣、轉(zhuǎn)運珠，以及金手鐲、吊墜等貴金屬產(chǎn)品。

“因為知道銀行的價格比金店便宜，近期有客戶專程到網(wǎng)點詢問有沒有金條、金首飾?！闭猩蹄y行臺州分行的客戶經(jīng)理告訴記者，每年春節(jié)前后都是銀行貴金屬的銷售旺季，如意金條和生肖系列金條比較受投資者青睞，今年能感受到客戶對黃金投資的熱情大幅提升。

除了推出以龍年生肖為主題的黃金產(chǎn)品外，還有不少銀行拓寬產(chǎn)品樣式，上線金鐲、金發(fā)釵、金算盤、金碗勺筷、金酒杯等多種黃金產(chǎn)品。

例如，招商銀行上線了整套“婚嫁系列”金飾，包括龍鳳佩、紅妝九寶、金碗筷勺套裝、金釵、如意鎖、金手鐲等。其中，999足金古法金鐲30g售價16797元，約為559.9元/克。記者在興業(yè)銀行官網(wǎng)看到，一款999足金20g金鐲，售價11114元，為一口價黃金，沒有額外的工本費，大約555.7元/克。

記者前往周生生、周大福等金店了解到，足金首飾飾品每克價格在605元—635元之間，購買時還需加上工藝費。總的來說，如果是復(fù)雜工藝的手鐲，消費者還是會習(xí)慣在金店購買。銀行黃金飾品的優(yōu)勢，一個是價格比金店便宜，另一個是純度比較高。但普遍來說，工藝會簡單些。

積存金業(yè)務(wù)也成重點

黃金積存產(chǎn)品也是銀行主力銷售的重點。積存金，即慢慢累積后提取實物黃金。以一家國有大行積存金為例，該行會為客戶開立積存金賬戶，記錄客戶在一定時期內(nèi)存入一定重量黃金的負債類業(yè)務(wù)?？蛻艨刹扇≈鲃臃e存或定投（即定期積存）的方式從銀行買入黃金存入積存金賬戶，可使用該等黃金進行兌換、贖回、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押等。

積存金業(yè)務(wù)根據(jù)市場價格波動情況實行一日多價，同一時點的積存價格與贖回（兌換）價格相同。在網(wǎng)點柜面渠道，積存金可兌換網(wǎng)點在售貴金屬實物產(chǎn)品；在網(wǎng)上銀行渠道，客戶可在線上進行兌換，選擇就近的有庫存的網(wǎng)點，兌換完成后去網(wǎng)點進行提金。

目前，工商銀行、中國銀行、興業(yè)銀行、招商銀行等都推出與黃金積存有關(guān)的營銷活動。

興業(yè)銀行積存金添利金條產(chǎn)品，持有固定期限后，可獲得黃金份額收益。99克金條持有6個月，到期可增加1克；200克持有3年，到期增加15克，可獲7.5%的收益，相當于年化利率2.5%。招商銀行產(chǎn)品介紹中顯示，購買金生利2代，并根據(jù)約定持有一定期限后可獲得黃金克重收益，即投資者認購后按約定延期提貨可提取更大克重的實物金條。

2023年，在多重因素交織下，全球避險情緒升溫，黃金價格多次沖高，COMEX黃金價格一度沖破2100美元/盎司關(guān)口。進入2024年以來，看漲金價的觀點仍占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，黃金消費熱反映出投資者對避險和資產(chǎn)保值的強烈需求。銀行推出多種黃金產(chǎn)品、積極營銷，在滿足市場多元化需求同時，還能更好拓展業(yè)務(wù)、獲客。

投資者不要隨波逐流

對于黃金投資趨勢，市場普遍認為，由于近期美國股市出現(xiàn)繁榮性增長，所以美聯(lián)儲不會輕易降息，因此，黃金短期可能出現(xiàn)技術(shù)性回調(diào)，但從長期來看，美國股市已經(jīng)見頂，未來美元貶值、美聯(lián)儲降息將是大概率事件，黃金仍然會保持上升態(tài)勢。

因為存在加工和品牌溢價等因素，黃金飾品的回收價格會低于銷售價格。從理財角度講，如果想投資黃金，手續(xù)費較低的金條和銀行的積存金是更好的選擇。

若金價持續(xù)上漲，消費者也可以選擇回購服務(wù)將金條進行變現(xiàn)。不過，銀行回購的金條有諸多要求，例如，部分銀行回購范圍僅為客戶在該行購買的已入庫但客戶未實際提取離開網(wǎng)點柜臺的自有品牌實物黃金產(chǎn)品。也有銀行規(guī)定，在回購該行自有品牌實物金條、金塊以及其他指定銀行品牌金條時，必須品相完好、無明顯缺損、表面無修補痕跡且表面要素齊全（包括品牌標識、克重、成色等），重量與表面標識克重一致，且需通過水吊檢測法檢測；若為5公斤以上他行品牌金，或成色Au99.0（含金量99%)以上的其他實物黃金產(chǎn)品時，則要采取火融檢測法。

投資者要對貴金屬市場有一定的了解，以規(guī)避投資過程中的風(fēng)險。特別是要充分了解國際和國內(nèi)黃金市場價格波動的特點及可能產(chǎn)生的風(fēng)險，進行理性投資，不能隨波逐流。